{"id":2676,"date":"2023-04-14T23:38:30","date_gmt":"2023-04-14T21:38:30","guid":{"rendered":"http:\/\/fris-larrouy.com\/gemmalog\/?p=2676"},"modified":"2023-04-14T23:38:30","modified_gmt":"2023-04-14T21:38:30","slug":"e-commerce-la-croissance-semballe-toujours","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/fris-larrouy.com\/gemmalog\/actualites\/e-commerce-la-croissance-semballe-toujours\/","title":{"rendered":"E-commerce : la croissance s’emballe toujours"},"content":{"rendered":"

E-commerce : la croissance s’emballe toujours<\/h1>\n

Le march\u00e9 du e-commerce a encore progress\u00e9 en 2022\u00a0: 2,3 milliards de transactions en ligne ont \u00e9t\u00e9 recens\u00e9s pour un chiffre d\u2019affaires global estim\u00e9 \u00e0 146, 9 milliards d\u2019euros, en hausse de +13,8% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Un tableau qui traduit une dynamique certaine, bien que les fruits de la croissance ne soient pas \u00e9quitablement r\u00e9partis entre les diff\u00e9rents secteurs.<\/strong><\/p>\n

La vente sur internet est un mod\u00e8le \u00e9conomique qui tourne \u00e0 plein r\u00e9gime. Le dernier bilan du secteur, tir\u00e9 r\u00e9cemment par la Fevad (F\u00e9d\u00e9ration du E-commerce et de la Vente \u00e0 Distance) porte sur l\u2019ensemble de l\u2019ann\u00e9e 2022, un exercice d\u2019autant plus int\u00e9ressant \u00e0 analyser qu\u2019il correspond \u00e0 la fin de la crise sanitaire et \u00e0 la lev\u00e9e d\u00e9finitive des restrictions induites par la pand\u00e9mie auxquelles le commerce physique a \u00e9t\u00e9 le plus durement confront\u00e9 en 2020 et 2021.<\/p>\n

Les diff\u00e9rents \u00e9pisodes de confinements, ponctu\u00e9s de longues fermetures administratives pour beaucoup d\u2019enseignes de proximit\u00e9, avaient m\u00e9caniquement fait grimper le nombre d\u2019achats sur internet et nourrit l\u2019activit\u00e9 de la logistique e-commerce<\/a>, activit\u00e9 corollaire \u00e0 celle des marchands en ligne.<\/p>\n

Les secteurs qui montent<\/h2>\n

Ce retour \u00e0 la normale explique sans doute la moindre croissance enregistr\u00e9e par le secteur du e-commerce en 2022 par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, m\u00eame si l\u2019\u00e9cart entre les deux p\u00e9riodes, surtout d\u00fb \u00e0 un ralentissement au premier semestre est, au final, peu significatif (+13,8% en 2022, contre +15% en 2021). Plus s\u00fbrement, il \u00e9claire la diminution, assez l\u00e9g\u00e8re (-7%), de la vente des produits en ligne, repli qui traduit davantage un rattrapage \u00ab \u00e0 la baisse \u00bb apr\u00e8s les r\u00e9sultats records observ\u00e9s, sur ce march\u00e9, dans la derni\u00e8re ligne droite de la crise sanitaire.<\/p>\n

D\u2019apr\u00e8s le panel iCE, \u00ab\u00a0si toutes les cat\u00e9gories de produits sont en recul par rapport \u00e0 2021, le niveau de leur vente, reste, dans son ensemble, sup\u00e9rieur \u00e0 celui de 2019\u00a0<\/em>\u00bb. Les entreprises qui s\u2019en tirent le mieux et acc\u00e9l\u00e8rent le plus vite sur trois ans, sont celles du secteur de \u00ab\u00a0la Beaut\u00e9-Sant\u00e9\u00a0\u00bb (+29%) et du \u00ab\u00a0Mobilier-D\u00e9coration\u00a0\u00bb (+19%).<\/p>\n

Les transactions en ligne portant sur les produits dits de \u00ab\u00a0Grande Consommation\u00a0\u00bb, celles qui avaient le plus augment\u00e9 pendant la pand\u00e9mie de la Covid, puis en raison de l\u2019inflation, surtout marqu\u00e9 dans la seconde partie de l\u2019ann\u00e9e 2022, sont demeur\u00e9s \u00e0 peu pr\u00e8s stables sur un an (+1%). En revanche, leur hausse est tr\u00e8s nette depuis 2019, soit un bond impressionnant de +56% (source : NielsenIQ Scantrack).<\/p>\n

Les secteurs qui baissent<\/h2>\n

Les reculs les plus nets sont observ\u00e9s l\u2019an dernier sur les march\u00e9 des cadeaux-jouets (-37%), l\u2019habillement (-14%) et l\u2019alimentaire sp\u00e9cialis\u00e9 (10,5%), selon un barom\u00e8tre Procos.<\/p>\n

La r\u00e9alit\u00e9 de la croissance du e-commerce l\u2019an dernier, est tr\u00e8s largement port\u00e9e par les services, et notamment les offres de loisirs et surtout de voyage (+55%) qui ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de la fin des restrictions sur le transport au long cours, et plus globalement le tourisme.<\/p>\n

Autres chiffres cl\u00e9s, livr\u00e9s par la Fevad\u00a0:<\/p>\n

La hausse du montant du panier moyen command\u00e9 sur internet (65 euros, +6,9%), et l\u2019augmentation du nombre de sites marchands actifs sur le web (+ 10\u00a0000 en 2022).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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